Na batalha entre conteúdo de vídeo de formato curto e longo, apenas um pode vencer… certo? Bem, nem exatamente. Criar vídeos para o seu negócio é uma maneira comprovada de aumentar o engajamento com seu público. Na verdade, isso pode aumentar as taxas de conversão, taxas de cliques em e-mails (CTR), associação à marca e engajamento do público. Mas a questão não é se você deve usar vídeo de formato curto ou longo para sua marca. A questão é como incorporar ambos em sua estratégia de marketing de vídeo
Conteúdo de vídeo curto vs. conteúdo de vídeo longo
A diferença entre vídeos curtos e vídeos longos é simples: vídeos curtos são curtos, e vídeos longos são longos. Para ser mais específico, vídeos curtos geralmente têm menos de 10 minutos de duração, enquanto vídeos longos ultrapassam essa marca de 10 minutos. Você verá muitos vídeos curtos nas redes sociais (embora esse formato possa ser usado em outros canais). A Target, por exemplo, utiliza esse formato de vídeo no Instagram para divulgar seus produtos.
Você normalmente verá vídeos mais longos no site de uma empresa ou no YouTube. O provedor de hospedagem de vídeos e podcasts, Wistia, usa vídeos longos para educar seu público sobre o custo da produção de vídeos.
Uma breve história do marketing de vídeo
Desde o início dos anos 2000, o vídeo explodiu como um método para construir relacionamentos com o público. Em 2005, por exemplo, o YouTube era apenas um pequeno site de namoro por vídeo (sim, site de namoro). Não era o grande motor de busca de vídeos e plataforma de mídia social que é hoje. Também não tínhamos o TikTok, IGTV, Reels ou a maioria das outras plataformas focadas em vídeo. O YouTube, no entanto, é um exemplo perfeito de por que misturar vídeos longos e curtos é importante. Até 2022, os vídeos longos do YouTube eram o padrão. O tempo que as pessoas assistem aos vídeos era (e ainda é) uma parte importante do seu algoritmo. Veja os vídeos de eventos de uma hora que a Apple compartilha em seu canal. Para competir com gigantes do formato curto, como TikTok e Instagram, o YouTube lançou o recurso Shorts, que limita a duração do vídeo a 60 segundos ou menos
Agora, criadores de conteúdo e empresas no YouTube se beneficiam ao compartilhar uma mistura de conteúdo longo e curto—tudo em uma única plataforma. A ampla variedade de canais de marketing de vídeo significa que sua estratégia precisa ser flexível. Cada plataforma—seja YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn ou seu site—tem suas próprias melhores práticas para vídeo. Escolher criar vídeos curtos ou longos não é realmente uma opção se você deseja que sua estratégia de conteúdo seja bem-sucedida em 2023 e além. Tanto os vídeos longos quanto os curtos têm seu lugar no seu plano de conteúdo. Continue lendo para aprender mais sobre cada tipo de conteúdo de vídeo e quando você deve usá-los para o seu negócio.
Seus canais de marketing
Por último, onde você deseja compartilhar seus vídeos impacta diretamente a decisão entre conteúdo de vídeo curto ou longo. Como mencionado antes, você pode se desviar do status quo em relação ao tipo de conteúdo que pertence a determinado canal de marketing—mas apenas se funcionar. Algumas plataformas impõem limites quanto ao tempo de duração dos vídeos. No momento em que este post foi escrito, o Instagram Reels tem um limite de 60 segundos. O TikTok permite vídeos de até 3 minutos. O LinkedIn permite vídeos com duração máxima de 10 minutos. Nessas três plataformas, você não pode publicar conteúdo de vídeo longo (ainda), por mais que queira. Se você estiver usando vídeos em seus anúncios, também estará limitado pelo que a plataforma oferece.
Certifique-se de, ao pensar sobre a duração dos seus vídeos, pesquisar primeiro as plataformas onde você deseja compartilhá-los. A última coisa que você quer fazer é investir em um vídeo que não funcione onde você quer compartilhá-lo
"Agora, lembre-se de que você pode testar diferentes durações de vídeo até encontrar o que funciona melhor –– o ponto ideal. Preste atenção no desempenho dos seus vídeos e ajuste até ver resultados positivos."
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Só porque algo funcionou para um tipo de vídeo, não significa que sempre funcionará. Sua estratégia de marketing de vídeo precisa ser flexível e se ajustar aos comportamentos de visualização das pessoas para ter o máximo impacto.
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